互联网企业出海行业市场产品本地化

　　在全球出海市场份额不断增加的新时期，特别是新兴市场，随着互联网的发展而不断加速前行。

　　2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。增速同比下降约17%。

　　2021年，Tiktok下载量已经突破了25亿次，超越了Facebook和INS，成为全球最受欢迎的社交软件。

　　SHEIN在欧美市场大获成功，腾讯、阿里、京东分别通过Shopee、Lazada、JD Central进入东南亚电商市场，处于领先位置。

　　举个例子，华为可谓是互联网出海企业的“YYDS”，据公开数据显示，华为在海外本地化员工比例不低于75%，本地化的重要在于消费理念、企业员工体制、消费者购买习惯等需要“入乡随俗”。

　　那么问题来了，有的出海客户就问了：“企业出海不是要将产品实现国际化吗？跟本地化会冲突吗？”

　　什么是产品“国际化”？是指设计和制造能适应不同区域要求的产品的一种方式。要求从产品中抽离所有与国家或地区文化相关的元素。

　　说的直白一点，就是企业出海的产品，去哪一个国家或地区售卖，都是可以卖的出去的，没有特别的受当地设计风格的影响，打个比方，服装企业售卖的“一件纯白色衬衫”，没有任何图案设计，销往大部分有夏季的国家或者地区，都是可以的。

　　企业出海产品“本地化”，是指企业在国际化过程中，为了提高市场竞争力，将产品的生产、销售等环节按特定国家或地区或语言市场的需要进行重新考量，符合当地消费者购买需求。

　　也就是说，通过充分的市场调研，设计出符合当地消费者需求的产品。比如说，有的服装企业往东南亚市场拓展，设计元素一般会有棕榈树、椰子树、鸡蛋花等图案的衣服，可能就会比较受当地消费者喜爱。

　　无论是产品“国际化”，还是产品“本地化”，二者没有冲突，都是满足企业出海不同市场的销售需求，无论的哪个阶段，企业出海不外乎就是“产品销售”+“客户服务”。返回搜狐，查看更多